PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN DALAM BERBELANJA ONLINE PADA MARKET PLACE TIKTOK
Keywords:
Promosi Online, Kualitas Produk, Preferensi KonsumenAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh promosi online dan kualitas produk terhadap preferensi konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Teuku Umar Meulaboh. Non Probability Sampling adalah teknik pengambilan sampel yang menggunakan ukuran sampel sekitar 96 individu. Dalam riset ini, variabel dependen (Y) adalah preferensi konsumen. Promosi online dan kualitas produk adalah variabel independen (X). Riset ini menggunakan analisis garis berganda, yang digunakan untuk menguji hubungan antara dua atau lebih variabel. Data yang digunakan adalah data primer yang dianalisis menggunakan Program Statistik untuk Ilmu Sosial (SPSS). Berdasarkan hasil analisis, ditentukan bahwa variabel promosi online memiliki pengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen, variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen.
References
Antara. (2024). Kategori produk di TikTok Shop Indonesia. Kalodata.
Gunawan, T., Hidayat, R., & Putri, A. (2024). Pengaruh kualitas produk terhadap preferensi konsumen dalam belanja online. Jurnal Manajemen Konsumen, 10(2), 33–45.
Gudono. (2011). Statistik untuk penelitian sosial. Yogyakarta
Ismaya, R., Putra, D., & Sari, L. (2024). Pengaruh kualitas produk dan promosi online terhadap preferensi konsumen di era digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 45–56.
Kalodata. (2024). Data 1000 penjual teratas di Indonesia pada Maret 2024.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Marketing management (13th ed.). Pearson Prentice Hall.
Musa, R., Rahman, A., & Fitriani, S. (2019). E-commerce dan perilaku konsumen: Tren belanja daring di Indonesia. Jurnal Ekonomi Digital, 5(2), 23–34.
Nurdin, M., & Hartati, S. (2019). Metodologi penelitian sosial: Pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Populix. (2022). Persentase penggunaan media sosial dan e-commerce di Indonesia.
Sanusi, A. (2011). Statistik untuk penelitian. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, S. (2013). Statistik terapan untuk penelitian sosial. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Windi, F., & Tampenawas, R. (2023). Efektivitas TikTok Affiliate dalam promosi produk online. Jurnal Marketing Digital, 8(3), 78–90.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Afrijan Rahman, Ivon Jalil, Cut Mega Putri (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
