PENGARUH PERSEPSI HARGA TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA KONSUMEN THE ORIGINOTE
Keywords:
Impulse Buying, Kualitas Produk, Persepsi Harga, The OriginoteAbstract
Currently, business in Indonesia has grown very rapidly, this case is the creation of various contemporary markets. The ease of the buying process, customers often make impulsive purchases or unplanned purchases. The purpose of this study is to see how price perceptions affect the impulsive buying behavior of The Originote cosmetic customers in students, especially in the Da’wah Management study program at UIN Sunan Ampel Surabaya with product quality as a moderating variable. The quantitative method was used by sending questionnaires to 35 Da’wah Management students in the 2021 batch of UIN Sunan Ampel Surabaya who use The Originote products. This study uses SPSS software as a data management tool, with research results sttating that price perception has a major influence on impulsive buying and product quality moderates the relationship between the two, with a Pearson correlation value of 0.905. In short, consumer price perceptions greatly influence impulsive buying behavior and product quality can moderate both. In short, increasing the quality of The Originote products will increase the moderating effect of price on consumer impulsive purchases
References
Darmansah, Aprillia, and Sri Yanthy Yosepha, ‘PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA APLIKASI SHOPEE DI WILAYAH JAKARTA TIMUR’, 1.1 (2020)
Dinawan, Muhammad Rhendria, ‘ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN’
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran (Edisi 9). Jakarta: Erlangga
Kusuma, A. M., Hikmah, M. A., & Marom, A. (2020). Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan Lifestyle terhadap Minat Pembelian Produk Skincare pada Generasi Millenial di Kabupaten Kudus. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(2): 289. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i2.9165
Mia Setiawati, Aprilianti Pratiwi, “Tiktok Sebagai Media Edukasi Perawatan Kecantikan”, Cakrawala – Repositori IMWI, (vol.5, No.2, tahun 2022), 418
Mowen, John C, and Michael Minor, Perilaku Konsumen, 5th edn (Jakarta: Erlangga, 2002)
Riadi, Muchlisin, ‘Pembelian Impulsif (Pengertian, Karakteristik, Aspek, Jenis Dan Faktor Yang Mempengaruhi)’, Kajianpustaka.Com, 2020 <https://www.kajianpustaka.com/2020/11/pembelian-impulsif.html?m=1> [accessed 6 November 2023]
Rook, Dennis W., and Robert J. Fisher, ‘Normative Influences on Impulsive Buying Behavior’, Journal of Consumer Research, 22.3 (1995), 305 <https://doi.org/10.1086/209452>
Rossa, Adela, and Fathir Ashfath, ‘Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan, Kepercayaan, Risiko dan Keamanan terhadap Impulse Buying Pengguna SPaylater (Shopee Paylater) di Jadetabek’, 2022
Sahetapy, Stela, and Tuty Setyorini, ‘PENGARUH PERSEPSI HARGA TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK TOILETER : STUDI KASUS PADA SUPERMARKET DUTALIA’
Salsabila, Rania Femi, and AMA Suyanto, ‘Analisis Faktor-Faktor Pembelian Impulsif Pada E-Commerce Kecantikan’, Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 13.1 (2022), 76–89 <https://doi.org/10.33059/jseb.v13i1.3568>
Santoso, Joko Bagio, ‘Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Harga Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen’, Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 16.01 (2019), 127–46 <https://doi.org/10.36406/jam.v16i01.271>
Sari, Nurfadilah Sindika, and Syahriyah Semaun, ‘Dilema Aktualisasi Diri: Perilaku Mahasiswa IAIN Parepare dalam Konsumsi Skincare Tanpa Label Halal’
Setyani, Tri Putri Hertandri, and Wasis Gunandi, ‘Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio’, Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11.1 (2021), 542–50
Sumarwan, Ujang, Perilaku Konsumen: Teori Dan Penerapannya Dalam Pemasaran (Semarang, Jawa Tengah: Bogor Ghalia Indonesia, 2011)
Wijaya, Ermy, and Yeni Oktarina, ‘Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Impulse Buying Pada Hodshop Bengkulu’, EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 7.1 (2019), 10–22 <https://doi.org/10.37676/ekombis.v7i1.696>
Wisnuwardani, Stella Aurellia, ‘IMPULSIVE BUYING’, Usd.Ac.Id, 2020 <https://usd.ac.id/pusat/p2tkp/impulsive-buying/> [accessed 10 September 2023]
Yahmini, Exnasiyah, ‘Kecenderungan Impulse Buying Pada Mahasiswa Ditinjau Dari Latar Belakang Keluarga’, Exero:Journal of Research in Business and Economics, 2.1 (2020), 41–56 <https://doi.org/10.24071/exero.v2i1.2110>
Muchlisin Riadi, ‘Pembelian Impulfis (Pengertian, Karakteristik, Aspek, Jenis, Dan Faktor Yang Mempengaruhi)’, Kajianpustaka.Com, 2020 https://www.kajianpustaka.com/2020/11/pembelian-impulsif.html, (accessed 6 November 2023)
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 1(1), 15-30.
Harjati, L., & Venesia, Y. (2015). Pengaruh kualitas layanan dan persepsi harga terhadap kepuasan pelanggan pada maskapai penerbangan Tiger Air Mandala. E-Journal Widya Ekonomika, 1(1), 36791.
Santoso, J. B. (2019). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap kepuasan dan loyalitas konsumen. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 16(01), 127-146.
Maryati, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio (Doctoral dissertation, Prodi Manajemen).
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Iriska Lampudunyo1, Iqlima Rizki Nur Annisa, Moh. Ilham (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
